百度李彥宏曾說(shuō)過“未來 σ€≥(lái)不(bù)再會(huì)有(yǒu)互聯網公司，©∞♦←因為(wèi)所有(yǒu)的(de)公司或組織都(dōu)會(h÷✘uì)有(yǒu)自(zì)己的(de)網站(zhàn)，網≈×站(zhàn)隻是(shì)公司的(de)一(yī)部分δ÷σ(fēn)……”在此，我們♦€ 姑且不(bù)評論他(tā)的(de)正确與否，但(dàn)我們從(có<β¶↔ng)中不(bù)難理(lǐ)解未來(lái)企業(yè)的(de)網∞λ 絡化(huà)進程會(huì)越來(lái)越快(kuài)，"¥網絡化(huà)營銷這(zhè)一(yī)新的(de)概念自(zì)然要(×®εyào)提上(shàng)公司的(de)重要(yào)議(yì)程。
互聯網正以它獨特的(de)成本優勢和(hé)長(cháng)尾理(l¥'ǐ)論模型，為(wèi)企業(yè)開(k↓ āi)展網絡化(huà)營銷提供著(zhe)最有(yǒu)效的(de↓₽φ)平台。互聯網的(de)高(gāo)速發展，∏® 更促進企業(yè)網絡化(huà)營銷的(de)完善和(hé)開(k♣↓ ¥āi)展。可(kě)如(rú)今，網絡化(huà)營銷理(l®♣ǐ)論和(hé)經驗相(xiàng)當缺失，高(gāo)素質的(de)網絡化α ₽&(huà)營銷人(rén)才也(yě)嚴重不(bù)足，對(duì)企業(y裩∏α)開(kāi)展工(gōng)作(zuò)帶來(lái)一(yī)"↔★定阻礙。我們處在同一(yī)個(gè)起點，誰開(kāi)展好(hǎo) ±網絡化(huà)營銷，誰就(jiù)能(nén>₹♥g)獲得(de)未來(lái)企業(yè)制(zhì)勝法寶。就(jiù)'&以目前‘王老(lǎo)吉’公司捐款門♣απ(mén)為(wèi)例，有(yǒu)效及時(shí)的(de)網絡化(h&σ™uà)營銷提高(gāo)了(le)企業(yè)的(de)美(měi&↑)譽度和(hé)銷售量，我們對(duì)→∏未來(lái)的(de)網絡化(huà)營銷充滿希望。
近(jìn)來(lái)企業(yè)的(de)網絡營銷意♦✔≤ε識已逐漸增強，品牌廣告，關鍵詞廣告，以及阿裡(lǐ)巴巴集團所φ±™倡導的(de)電(diàn)子(zǐ)商務模式也(yě)逐漸被企業(yè)£∞βγ所接受。但(dàn)從(cóng)營銷學角度來(lái)講，企業(yè)的(dπe)網絡化(huà)營銷遠(yuǎn)不(bù)止這(zh₹®γ♠è)些(xiē)。從(cóng)産品的(de)調研、£Ω研發、生(shēng)産、銷售、及售後服務等企業(yè)行∏φ✘(xíng)為(wèi)都(dōu)可(k≈ ě)以在網絡開(kāi)展。以下(xià)我們∑α 共同來(lái)探討(tǎo)企業(yè÷★™)網絡化(huà)營銷的(de)方法。
1.網絡化(huà)營銷部門(mén)的(de)創建♠✘←ε：網絡營銷部門(mén)和(hé)傳統營銷部門(mén)職能(néng ≠∏)類同。人(rén)員(yuán)選拔上(shàng)不(bù)僅具有(y™λαǒu)傳統的(de)營銷知(zhī)識或經驗，更要(yào)熟悉互聯網網π∞<絡産品和(hé)極強的(de)應用(yòng)能(néng)力， ↕✔β能(néng)夠充分(fēn)駕馭互聯網來(≈'γαlái)為(wèi)企業(yè)開(kāi)展↑♣$營銷活動。更精準的(de)與消費(fèi)者進行(xí♦♣©♦ng)網絡即時(shí)溝通(tōng)，開(kāi)展調研和(hé)反✘>ε'饋。密切關注網絡上(shàng)對(duì)公司的(de)評論，<$及時(shí)的(de)澄清和(hé)解釋那↑★(nà)些(xiē)對(duì)公司不(bù)好(hǎo)的(de)言論。γ₹彌補傳統營銷部門(mén)不(bù)能(néng)做(zuò)或需要Ω¶ (yào)高(gāo)成本去(qù)做(zuò)營γ∞銷的(de)不(bù)足。所有(yǒu)網絡化(hu✔>↔à)營銷活動做(zuò)好(hǎo)統一(yī)規劃，統一(yī)公司形Ω<象。
2.熟知(zhī)網絡上(shàng)能(±÷néng)開(kāi)展營銷工(gōng)作(zuò)的Ωβ→$(de)産品，并熟練應用(yòng)。目前，網絡上(s¥♠→hàng)日(rì)益成熟的(de)社交類互動産§↔→←品：SNS、博客、論壇、問(wèn)答(dá)、視(shì)頻(pín)、≤維客、掘客等很(hěn)多(duō)的(de)互動平台，巧妙的(de)加以利×用(yòng)為(wèi)企業(yè)做(zuò>✔ )營銷。如(rú)：在問(wèn)答(dá)平台為(wèi)消費($♠fèi)者做(zuò)相(xiàng)關答(dá)疑，提£∑≥高(gāo)公司服務質量和(hé)知(zhī)名度;在博★"客發表專業(yè)文(wén)章(zhāng)或撰寫軟文(wén)來(lái×®™)推廣公司在業(yè)界知(zhī)名度;制( ¶'zhì)作(zuò)搞笑(xiào)或有(yǒu)趣視(shì)頻(pín)≠≥短(duǎn)片吸引消費(fèi)者;或創建網絡俱樂(yuè)₩♣部方式，以群組方式開(kāi)展有(yǒu)效活動等™€。當然要(yào)根據自(zì)己公司産品形式來(lái)設計(jì)具有↕• <(yǒu)創意的(de)網絡産品。
3.充分(fēn)利用(yòng)好(hǎo)公司的(de)門₹Ω(mén)戶網站(zhàn)，不(bù)僅充分(♦® Ωfēn)的(de)展示公司産品或服務，也(yě)要(yào≤ ₩δ)增加很(hěn)多(duō)互動在線功能(néng)。在公司所有(yǒu)對λ§÷(duì)外(wài)文(wén)件(jiàn)中醒目标注公司網址，且在線♠↓©辦理(lǐ)部分(fēn)公司業(yè)務，吸引目标人(rén±<¶)員(yuán)造訪并享受便捷在線服務，以提高(≠∏π→gāo)業(yè)務成交率。也(yě)根據公司形式，β÷增加更多(duō)的(de)外(wài)部δ§鏈接(最好(hǎo)在行(xíng)業(yè)門(mén)戶β ÷β網站(zhàn)和(hé)目标消費(fèi)群類÷&同網站(zhàn))或購(gòu)買關鍵詞廣告。及時(shí)更新網站(zhδ±δàn)和(hé)快(kuài)速處理(lǐ)網絡業(yè)務。
4.企業(yè)的(de)網絡化(huà)營銷還(hái)包括很(hěnεα)多(duō)，在網絡上(shàng)可(kě)以競賽設計(jì)産♣¥↓<品，提高(gāo)網名參與度;可(kě)δ₩π以外(wài)包産品設計(jì)和(hé)企業(yè)解決方案;也(yě)能>¥βπ(néng)進行(xíng)網絡在線視(shì)頻(pín)招聘等←¥™等很(hěn)多(duō)便捷、高(gāo)效、低(dī)成本的(deγ&φ≥)網絡營銷活動。
網絡化(huà)營銷的(de)道(dào)路(lù)還(hái)£>±α很(hěn)長(cháng)，需要(yà∞±αo)我們共同不(bù)斷的(de)去(qù)探索和('γ®hé)實踐。此時(shí)，我們不(bù)再懷疑網絡化(huà)營₩₩'<銷對(duì)未來(lái)企業(yè)制(zhì)勝的(de)®£價值，但(dàn)我們面臨的(de)困難還(hái)很(hěn)多↑★(duō)，互聯網的(de)發展還(há€σi)有(yǒu)很(hěn)多(duō)不(bù)确定性風(fēng)×Ω≤險。那(nà)我們密切關注網絡發展，有(yǒu)力的€ (de)控制(zhì)好(hǎo)網絡化(huà♥>")營銷力度，為(wèi)企業(yè)在激烈市(shì)場(ch ×ǎng)競争中保駕護航。
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